Co sprawia, że za niektórymi ludźmi idziemy w ciemno, a inni zupełnie do nas nie przemawiają? Czemu kupujemy produkty jednej firmy, a drugiej, choćby i były lepsze, ignorujemy? Simon Sinek nazywa to „swoim dlaczego”. To komunikat oparty na naszych kluczowych wartościach najbardziej przemawia do wyobraźni. Wykonujemy krok w stronę tych, którzy nas inspirują, ale dalej idziemy już dla nas samych.